اگر فشن را تنها به لباس و طراحی محدود کنیم، بخش بزرگی از داستان صنعت مد را نادیده گرفته‌ایم. پشت هر کالکشن، مجموعه‌ای از ایده‌ها، انتخاب‌های بصری، شناخت مخاطب، تصمیم‌های تجاری و روایت برند قرار دارد.

بوت‌کمپ «فشن به روایتی دیگر» با چنین رویکردی شکل گرفت. مؤسسه مد و لباس صاحو در روزهای ۵ و ۶ شهریور ۱۴۰۵ میزبان این رویداد ۲۰ ساعته بود؛ برنامه‌ای که ۳۰ نفر از فعالان، دانشجویان، طراحان، صاحبان برند و علاقه‌مندان صنعت فشن را گرد هم آورد.

دو روز، هفت موضوع

ساختار بوت‌کمپ بر پایه هفت موضوع شکل گرفته بود؛ موضوعاتی که هر کدام بخشی از دنیای پیچیده فشن را نمایندگی می‌کنند.

برندسازی در فشن، تحلیل کت‌واک و معماری کالکشن سه محور مرتبط با شکل‌گیری و ارائه یک مجموعه بودند. در کنار آن‌ها، نگاه کسب‌وکارمحور به فشن، تاریخ هنر و تأثیر آن بر مد، استراتژی رنگ و نقش کریتیو دایرکتور در هویت برند نیز مورد بررسی قرار گرفت.

این ترکیب نشان می‌داد که هدف برنامه صرفاً ارائه چند جلسه آموزشی درباره طراحی لباس نیست؛ بلکه قرار بود شرکت‌کنندگان صنعت مد را به عنوان مجموعه‌ای از عناصر به‌هم‌پیوسته ببینند.

جایی میان هنر و بازار

فشن در نقطه‌ای میان هنر و بازار حرکت می‌کند. یک طراح از یک سو با فرم، رنگ، تصویر و ایده سروکار دارد و از سوی دیگر باید مخاطب، محصول و جایگاه تجاری برند را بشناسد.

این نگاه در بخش‌های مختلف بوت‌کمپ دیده می‌شد. نسترن فراهانی، پژوهشگر و استراتژیست کاربرد رنگ، درباره نقش رنگ در طراحی و ارتباط با مخاطب صحبت کرد و ماریه فراهی، کریتیو دایرکتور برند OVA، از جایگاه کریتیو دایرکشن در شکل‌گیری زبان بصری برند گفت.

از سوی دیگر، حضور فعالان کسب‌وکار فشن، وجه اجرایی‌تری به مباحث داد. فرناز فرهمند از برند کانی‌راش، مسعود بیگدلی از برند بازلی، علی بهرام‌پور از برند کانی‌راش و نامی صنعتی از برند نامی صنعتی، تجربیات خود را از فعالیت حرفه‌ای در صنعت مد با شرکت‌کنندگان به اشتراک گذاشتند.

تجربه، بخشی از آموزش

مدیریت و هدایت محتوایی این بوت‌کمپ را شهرزاد عارفی، بنیان‌گذار استودیو نودس، بر عهده داشت.

برنامه در قالب سخنرانی، ارائه، ورکشاپ، پنل و گفت‌وگو اجرا شد. همین ترکیب، امکان تعامل میان مدرس‌ها و شرکت‌کنندگان را بیشتر کرد و باعث شد تجربه‌های افراد حاضر نیز بخشی از فضای یادگیری باشد.

تفاوت پیشینه شرکت‌کنندگان نیز به این تعامل کمک کرد؛ زیرا دانشجویان و علاقه‌مندان در کنار طراحان و صاحبان برند قرار گرفته بودند و هر گروه می‌توانست از زاویه‌ای متفاوت به مسائل صنعت فشن نگاه کند.

نگاه صاحو به آموزش فشن

سام حجتی، مدیرعامل مؤسسه صاحو، در جلسات اختصاصی با سخنرانان افتخاری بوت‌کمپ، بر اهمیت شکل‌گیری فضای گفت‌وگو میان آموزش و صنعت و انتقال تجربه‌های حرفه‌ای تأکید کرد.

«فشن به روایتی دیگر» بخشی از مسیر آموزشی و تخصصی صاحو در حوزه مد و لباس بود؛ مسیری که در آن دوره‌ها و رویدادهای تخصصی، علاوه بر آموزش مهارت، به شناخت ابعاد مختلف صنعت فشن نیز توجه دارند.

این بوت‌کمپ نشان داد که برای شناخت فشن معاصر، گاهی لازم است از خود لباس فاصله بگیریم و به چیزهایی نگاه کنیم که در پس آن قرار دارند: داستان، هویت، رنگ، هنر، بازار، استراتژی و انسان‌هایی که این صنعت را شکل می‌دهند.